直接流量通常是指訪問者直接輸入網(wǎng)址或從收藏夾中訪問網(wǎng)站的流量，但在現(xiàn)實中情況要復(fù)雜的多，所有無法獲得引薦來源的流量都被歸為直接流量，例如：來自聊天工具QQ，MSN的流量，或者來自郵件客戶端的流量都會因為沒有來源信息而被歸為直接流量。了解了直接流量的組成后，我們來分析下可能引起直接流量變化4種原因。

1、品牌廣告

品牌廣告是造成直接流量變化的第一個原因。所謂品牌廣告，我的理解就是除了網(wǎng)站名稱或網(wǎng)址外啥信息也沒有的那種。

場景分析：品牌廣告最直接的目的就是讓用戶記住并訪問網(wǎng)站，如果網(wǎng)址簡潔又好記的話，用戶會直接記住網(wǎng)站地址訪問網(wǎng)站。比如鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司簡稱大華偉業(yè)，這就是一個簡單的品牌制作過程，好的品牌制作造成了直接流量的增長。而如果網(wǎng)址較長那么用戶會記住網(wǎng)站名稱或某個slogan然后通過搜索引擎訪問網(wǎng)站，這與直接訪問無關(guān)，是我們后面要介紹的內(nèi)容。

2、熱點事件

熱點事件是造成直接流量變化的第二個原因。這里的熱點事件既包括正面事件也包括負面事件。無論是網(wǎng)站自己制造的病毒營銷還是因某個失誤被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并放大。當(dāng)網(wǎng)站因為熱點事件被廣泛關(guān)注時，流量肯定也會隨之增長。

場景分析：熱點事件引起直接流量變化的理由很簡單，想一下我們平時都是如何獲得這類信息的，又是如何將這些信息分享給朋友的。是的，聊天工具QQ或者MSN。當(dāng)我們在QQ群里看到帶有鏈接的信息，并點擊訪問時。這次訪問將被記錄為了直接流量。

3、內(nèi)部訪問

內(nèi)部訪問是造成直接流量變化的第三個原因。內(nèi)部訪問是指網(wǎng)站或公司內(nèi)部人員訪問網(wǎng)站產(chǎn)生的流量。通常網(wǎng)站都會屏蔽掉來自內(nèi)部IP的訪問量，但如何沒有屏蔽或者因為某種原因無法屏蔽時，內(nèi)部訪問就成了影響直接流量的主要原因了。

場景分析：網(wǎng)站或公司內(nèi)部員工會如何訪問自己的網(wǎng)站？去搜索引擎搜公司名稱？去找網(wǎng)站廣告點進來？他們一定是直接輸入網(wǎng)址訪問網(wǎng)站，最差也是把網(wǎng)站放在收藏夾里然后點擊訪問的。大部分瀏覽器都有網(wǎng)站提醒功能，并且內(nèi)部員工每天都需要頻繁的訪問網(wǎng)站，所以直接輸入網(wǎng)站域名首字母，然后選擇網(wǎng)址訪問已經(jīng)是最方便的一種方法了。所以，內(nèi)部員工的訪問量大部分都屬于直接流量。

這里要特別說明下，如果你網(wǎng)站的內(nèi)部員工數(shù)量少，不會對流量和指標造成太大影響，但如果員工數(shù)量眾多，那么一定會對直接流量造成明顯的影響。

4、營銷活動

營銷活動是造成直接流量變化的第四個原因。營銷活動包括各類的專題，抽獎，打折促銷活動。營銷活動最主要的影響并不體現(xiàn)在直接流量上，但如果活動本身影響力較大，那么肯定會對直接流量造成影響。方法和熱點事件對直接流量的影響類似。

場景分析：我們可以把營銷活動理解為另一類的熱點事件。好友之間在聊天工具上分享打折促銷信息，點擊訪問的流量將被記錄為直接流量。甚至有些網(wǎng)站在活動推廣時會專門雇用兼職在群里發(fā)布消息或鏈接。所以營銷活動同樣也會造成直接流量的變化。

網(wǎng)站推廣最主要目的就是流量，只有擁有足夠流量的網(wǎng)站才能夠一直持續(xù)不斷的發(fā)展，一個好的網(wǎng)站的發(fā)展過程是長期和艱辛的，需要有一個專業(yè)的團隊來為您策劃和發(fā)展，而同時在當(dāng)今社會互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟又是成本最低的經(jīng)濟發(fā)展手段，可以大大提高我們的產(chǎn)品質(zhì)量升值空間。鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司作為一家長期從事于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司，見證了諸多企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展壯大。這些都說明了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的強大發(fā)展?jié)摿?，加入互?lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大家庭，你會收獲更多。