對于企業來說，想要做好網絡營銷的話就需要有一個營銷型網站。但是讓很多人意想不到的是，營銷型網站上線之后，在運營很長時間以后，仍然沒有多大的效果。網站并沒有像他們想象的那樣，讓企業改變，這到底是什么原因呢？　　

一，網站缺乏行之有效的運營規劃

在營銷型網站上線的時候，很多企業和建站公司之間沒有進行有效的溝通，還有的企業對于為什么建設營銷型網站都不知道。簡單的在網站上加入“營銷”兩個字，就認為是營銷型網站，這種“自欺欺人”的行為，是最大的不負責。如果找到一家靠譜的網站建設公司，關于營銷型網站的整體構架、運營方案以及針對企業特點做出的網絡推廣方案，相互之間通過協商，或者增加相關協議，通過與網站建設公司的真誠合作，才能夠讓營銷型網站在短期內發展進入正軌，而企業往往缺少這方面的溝通，錯誤的認為，營銷型網站的運營在網絡上隨便找幾個網站優化的案例，就可以輕松搞定，殊不知，書面的知識永遠沒有實際操作來的直接又有效。

二，網站信息太分散，缺少核心要點

營銷型網站，準確的說，就是做營銷的，就好比一個企業，有制造部門、采購部門、銷售部門。對于一個名片型的網站來說，網站上可以展現制造、采購、銷售以及后勤等各方面內容，而營銷型網站就是集中做銷售的。我們看到一些企業營銷型網站，有很多企業為了彰顯自身實力，會在下面再細分很多類別出來，讓原本就空洞的網站看上去就只有寥寥的幾行字或者孤零零的幾張圖片。這樣就讓網站的頁面顯得特別生硬，沒有可讀性，也不連貫，導致用戶在瀏覽的時候，一個問題還沒搞清楚，就得要切換幾個頁面瀏覽，非常繁瑣。營銷的核心是什么，推廣，然后做產品，通過相關事例、資料把產品賣給用戶，網站所有的內容都應該以此為核心，其他的內容如果與營銷沒有絲毫關系，那么就舍去，不要顧左右而言他，沒有主次的網站是沒有未來的。

三，網站缺少互動性

在社交媒體時代，如果沒有和用戶之間形成互動，不和用戶之間站在平行的位置上，那么，這樣的網站通常也是很難運營好的。怎樣利用網站和用戶進行互動呢?這對很多網站運營者來說，都是一件很難的事情，直接用QQ、微信和用戶聊天，偏偏在中間加上一個網站，是不是感覺很別扭，很多人則認為，直接越過網站，用自媒體的方式和用戶建立社交關系。如果這樣輕易放棄了網站，顯然還沒有理解營銷網站的真諦。對于有能力運營多個端口的企業來說，可以通過多渠道營銷，而沒有太多精力的企業來說，就專注做好一項吧!

網站的交互功能對于企業來說，好處自然就不言而喻了，但是，有很多企業網站雖然具備這樣的功能，在線窗口這些也非常完善，但是當你反饋一個問題之后，卻半天得不到回應，你忙用戶也忙，誰也不會只認準你，會一直等到你回復為止。這樣的網站，其用戶不跑到別人的網站去才怪呢?

作為企業的一個重要流量通道，企業需要通過各種方法獲得有效的流量，然后通過和用戶的互動，獲得目標用戶，把流量轉化為客戶或潛在客戶。對于企業來講，營銷型網站不管是內容還是運營都需要專業的人員去做。只有這樣，才能讓營銷型網站發揮其應有的作用。