企業做網絡推廣，一般都是SEO和競價推廣同時進行，后者是一種較高成本的推廣模式，做競價就一定要選擇關鍵詞，怎樣選擇更有價值的競價關鍵詞是一項重要工作。對于拓展關鍵詞的幾種方式相信大家都是了解的，這里不再多說，今天小編主要和大家聊一下怎樣選擇合適的競價推廣的關鍵詞？

　　一、分析產品信息，了解行業需求。例如一家做網站建設的企業想做SEM推廣。那么一上來就開始添加：網站建設，建站公司，建站品牌等關鍵詞是不對的。這類關鍵詞肯定會加，但是你這樣加會加不全關鍵詞，肯定有遺漏，因為只依靠關鍵詞工具去拓展，大多是有一定搜索量的詞，那么就存在競爭。

　　因此分析關鍵詞，就是在分析產品，分析這個產品能解決用戶什么需求，用戶關切這個產品什么東西？是口碑？是品牌？還是實用性？這是做SEM需要了解的。有了這些基本的數據，再大規模根據產品特色，性能，口碑去拓展關鍵詞，肯定比直接用工具去拓展更有效。

    二、上線初期關鍵詞的設置決定后期競價的效果。關鍵詞要上線了，就要設置匹配方式和出價。這其實很關鍵。我們都知道關鍵詞質量度越來越被百度所看重。質量度越高，咱們的SEM推廣越省錢。而關鍵詞質量度不主要由點擊率決定么？所以上線初期的關鍵詞匹配方式能寬就寬一點，出價能高就高一點，哪怕后期CPC太高都可以再調整回來。

　　三、做好關鍵詞分組。這一步對于直接通過工具去拓展關鍵詞，而不去考慮添加無搜索量關鍵詞的人員來說，其實是最復雜的一塊。各種找共性，找詞性去分組，把相同意思的詞放一起然后上線，分細一點也得花半天時間。但是對于從產品出發，全方位通過關鍵詞工具和關鍵詞組裝工具把所有可能性的關鍵詞都拓展好的人員來說，這一點其實非常輕松。因為你本來就是通過詞性去拓展關鍵詞，而不是先有關鍵詞，再去分詞性。

    這要做好以上三個步驟，就可以選取好競價推廣的關鍵詞，根據公司的產品選擇關鍵詞，大量的拓展關鍵詞，建立起合理有效的分組，再去設置出價。這是一個較為合理的競價流程，在實踐中多加練習，只有實戰才能鍛煉出越來越多的選擇關鍵詞的技巧。